Waarom is Target Markte belangrik om `n bemarkingsplan?

A bemarkingsplan n uiteensetting van die strategieë en taktiek `n besigheid wil gebruik om sy verkope en wins doelwitte te bereik. Die ontwikkeling van die strategieë en taktiek vereis inligting oor die behoeftes en begeertes van voornemende kliënte. Deur marknavorsing, `n maatskappy leer wat, onder al die potensiële kliënte, kan die aankoop van goedere en dienste `n maatskappy se. Daardie individue geword het van die teikengehoor vir alle bemarkingskommunikasie, verkope en produk ontwikkeling. Hulle bestaan ​​uit segmente van die totale mark bekend as teikenmarkte. Barbara Cunningham van die Universiteit van Missouri Uitbreiding Office bepaal dat `n besigheid sonder `n duidelike begrip van sy teikenmarkte sowel mag geklee in `n blinddoek.

definisie

Teikenmarkte vorm die kliëntebasis vir enige besigheid. Hulle verteenwoordig mense wat `n produk of diens kan gebruik, het die finansiële vermoë om dit te koop en kan bereik word deur middel van een of meer media. Demografiese, socioeconomical en gedragsprobleme data kan besighede om te verstaan ​​wat boodskappe van die beste reaksie onder hul teikenmarkte sal genereer. Om mededingend te bly, moet maatskappye vandag konsentreer op hul teikenmarkte te langdurige verhoudings met kopers te ontwikkel.

segmentering

Teikenmarkte kan afgebreek word demografies met behulp van faktore soos geslag, ouderdom, inkomste, "gesinslewensiklus" (enkel, getroud, getroud met kinders, afgetrede), vlak van opvoeding en etnisiteit, volgens Ohio University Uitbreiding se Nancy H. Bull. sy sluit ook geografiese, ontspanningsgeriewe neigings en tydsbeperkings as moontlik kriteria.

voordele

Bert Rosenblum, bemarking professor by Drexel Universiteit se LeBow College of Business, noem "produk posisionering en maklik identifisering van geleenthede" onder die voordele van die gebruik van `n teiken bemarking benadering in die skep van die bemarkingsplan. seleksie teikenmark in staat stel om advertensies te kopieer wat klip in op `n spesifieke gehoor te ontwikkel en kies die mees koste-effektiewe media te gebruik. Dit laat ook die produk ontwikkeling te funksies en ontwerp op maat vir die teikengehoor.

nadele

Teiken bemarking vereis soliede marknavorsing om doeltreffend te wees, kan `n belegging klein ondernemings huiwerig om te maak. Hoër promosie en administratiewe koste van die gebruik van verskillende benaderings vir `n paar gehore kan `n nadeel te teiken bemarking wees, volgens dr Rosenblum. Nog `n nadeel ontstaan ​​wanneer `n maatskappy vernou sy fokus na die mate dat handelsmerklojaliteit kan verweer.