Makro & Mikro Bemarking Beplanning & Strategieë

Bemarking behels `n bypassende proses tussen die vermoëns van `n maatskappy en die behoeftes van `n kliënt om die doelwitte van beide partye te bereik. Gegewe die kompleksiteit van die mark, beteken dit belyning van die belange nie spontaan gebeur nie. Deur `n bemarkingsplan met `n stewige bemarkingstrategie by sy stigting, kan `n maatskappy te identifiseer en te skep `n mededingende voordeel.

Sommige van die faktore wat planne en strategieë is buite die firma en behoort aan die makro-omgewing. Ander is interne onder direkte beheer van die organisasie en behoort aan die mikro-omgewing.

Mikro: Die vier P`s

Produk, prys, plasing en bevordering is die vier mikro faktore wat meer geredelik aangepas kan word deur `n firma, en saam staan ​​hulle bekend as die bemarkingsmengsel. Maatskappye bied `n unieke produk kan merk lojaliteit, gespesialiseerde verspreidingskanale of `n tegnologiese voordeel te benut en kompetisie agter te laat. Maatskappye wat in `n lae-tegnologie of kommoditeit produkte, aan die ander kant, is geneig om te fokus op die prys, op grond van doeltreffendheid en koste kontrole aan die kompetisie wen van. Selfs as `n maatskappy bied die regte produk teen die regte prys, sal die verkoop nie gebeur as die potensiële koper nie weet nie of nie toegang tot dit nie, maak bevordering en plasing van kardinale belang.

Mikro: Mense

Sommige skrywers het oorgeskakel na die laaste P, bevordering, vervang dit met mense. Hulle argumenteer dat die mense faktor is ook belangrik om saam oor een kam skeer met ander faktore. `N Voorbeeld van `n mens-gesentreerde bemarkingstrategie is nis bemarking, waar die pogings van `n maatskappy is gefokus op `n smal segment van die mark. As gevolg van hierdie gekonsentreerde poging, kan `n maatskappy elke aksie en besluit na die behoeftes van sy uitgesoekte groep meer effektief as mededingers wat probeer om almal en niemand in die besonder tevrede te oriënteer.

Assesing die makro-omgewing

A bemarking firma kan nie sy makro verander omgewing-dit moet aanpas by dit. Om hierdie aanpassing suksesvol te maak, moet die firma huidige inligting, verkry via `n makro-omgewing skandering het. `N bemarkingstrategie moet in ag neem soos makro faktore soos die ekonomiese omgewing, die kompetisie, die politieke en wetlike situasie, die stand van tegnologie, die voorsieningsketting, en die sosiale en ekologiese besorgdheid van die oomblik.