Die definisie van die produk Marketing Mix

Produkte is die goedere `n besigheid bied aan verbruikers. Die produk bemarkingsmengsel definieer al die nodige om hierdie goedere in die mark te verkoop elemente. As deel van die algehele bemarkingsmengsel (wat ook die prys, plek en promosie), produk speel die belangrikste rol in die bemarking strategie-ontwikkeling. Besighede bepaal hul teikenmark, brandmerk en posisionering deur die ondersoek van hul produk voordele en kenmerke.

Produkte verteenwoordig die hart van `n besigheid- indien hulle versuim om te verkoop, die besigheid misluk. Hulle help ook sake-eienaars om besluite te neem oor al die ander dele van die bemarkingsmengsel (koste, verspreiding en reklame). Die goedere wat hulle verkoop, moet `n tydige oplossing vir `n spesifieke probleem aan te bied. die produk te definieer deur te let op sy voordele en kenmerke en die oorweging van hoe die produk verskil van sy kompetisie. Die definisie moet dit ook oorweeg om die lewensiklus van die produk in die mark (Is dit nuwe of bestaande?).

Volgens die Small Business Administration, produk strategieë sluit in die verkoop van een spesialiteit produk, bied `n eng gedefinieerde produk lyn of die ontwikkeling van `n wye verskeidenheid van goedere. Baie besighede begin met `n klein aantal produkte en dan uit te brei hul produk lyn. Produkmengsel, die aantal en diepte van goedere, sal beïnvloed algehele brandmerk en posisionering van die besigheid. Dit raak veral die prys, wat die koste van vervaardiging, verspreiding en bevordering moet insluit.

Die teikenmark van `n produk is die groep mense waarskynlik om dit te koop. Hierdie mense het die probleem dat die produk lost. Brandmerk en posisionering afhang van weet wat die produk sal koop, waar hulle dit (verspreiding) sal koop, wat hulle esteties hou (brandmerk) en waar hulle sal leer oor die produk (bevordering). Demografiese inligting (soos ouderdom, geslag en inkomste) kan gevind word deur bedryfsverenigings en marknavorsing maatskappye.

Brandmerk beskryf die voorkoms en "persoonlikheid" van verpakking van die produk en bemarking. By die oorweging van die produk bemarkingsmengsel, moet sake-eienaars besluit of die hele produk lyn met die maatskappy se naam te merk of te ontwikkel `n aparte handelsnaam vir elke produk. Volgens verbruikers sielkundige, sal verbruikers uitgebreide brandmerk aanvaar met behulp van die maatskappy se naam as die besigheid is geloofwaardig as `n produsent van die item, die produk is verenigbaar met ander in die lyn en die brandmerk nie assosieer `n naam `n hoë-gehalte met `n lae kwaliteit van die produk.

Die plasing gedeelte van die produk bemarkingsmengsel bepaal hoe verbruikers die produk eienskappe en hoe die verbruikers verband hou met hierdie eienskappe te kan sien. By die bepaling van posisionering, sake-eienaars kyk na die ideale punte of sleutel eienskappe, wat `n verbruiker lyk vir `n produk. Posisionering gebruik adjektiewe om die produk eienskappe te beskryf. Byvoorbeeld, kan `n produk beskryf word as luukse vs. begroting-bewuste of veiligheid teen estetika. Die sake-eienaar gebruik hierdie punte om hul promosie strategieë en materiaal te ontwikkel.