Brand Strategieë vir Hotels

In todayrsquo-s gasvryheidsektor, moet elke hotel sy merk te onderskei en spesifiseer sy dienste. Reisigers het verskillende behoeftes, maak merk ontwikkeling en isolasie noodsaaklik. Daarbenewens, brandmerk kan hotelle om voordeel te trek uit geleenthede wat kan ontstaan ​​as gevolg van prysstruktuur, besigheid alliansies, produk uitbreidings en co-branded uitgekontrakteer dienste.

Segmentering van Ekonomie te Luukse

Een hotel kan nie voldoen aan elke reisiger - die hotel moet homself te posisioneer vir `n spesifieke kliënte. Reisigers het verskillende behoeftes, verwagtinge en begrotings, en hotelle neem dit in ag wanneer die ontwikkeling van hul merk. Begroting / student reisigers, reis families, sake reisigers en jet-setters is `n paar van hierdie gesegmenteer groepe. Sommige hotelgroepe eie baie gebrandmerk individuele hotelle, elke spyseniering vir `n ander reisiger, terwyl ander groepe te bekom bestaande hotel handelsmerke, elke spyseniering vir verskillende segmente.

-Prys gebaseerde strategie

Hotels kan `n hotel-versus-prys mengsel wat in lyn met hul clientelersquo-s begroting behoeftes te skep. `N Student Toer in Europa en `n besigheid direkteur bywoning van `n konferensie sal verskillende begrotings het. Goedkoop kamers met verskeie beddens sal `n beroep op `n hoë-omset student kliënte, terwyl `n besigheid kan betaal vir `n hoë-end suite toegerus met faks, draadlose Internet, en geriewe om een ​​van hul bestuurders te akkommodeer.

Alliansies en Partners Binne die gasvryheidsektor

Geen boetiek hotel het `n eiland wees wanneer daar alliansies wat gemaak kan word. Daar is krag in getalle, en as `n hotel is nie `n deel van `n hotelgroep, is dit eintlik betaam hulle hulself bondgenoot met `n netwerk van ondernemings wat dieselfde handelsmerk ideale hê. Byvoorbeeld, as `n hotel posisies homself as nuwerwets, die hotel kan bondgenootskap met plaaslike kreatiewe verenigings, ontwerper gebeure en up-and-coming plaaslike restaurante. Op dié manier kan hulle voordeel trek uit verwysings, saam met die bevordering van hul brandrsquo-s aandele.

handelsmerkuitbreidings

Hotel handelsmerkuitbreidings werk op twee maniere - hotelle vertaling hul merk in produkte en-nie-hotel-georiënteerde produkte uit te brei hul merk op die gasvryheidsektor. In sommige gebrandmerk hotelle, kan gaste produkte wat beskikbaar is in hul kamers ook beskikbaar om te koop in die geskenk winkels vind. Items soos handdoeke, klere, linne en skryfbehoeftes is gesubkontrakteer aan private etikette en vervaardig onder die hotelrsquo-s handelsmerke. Alternatiewelik, is daar `n onlangse tendens met mode maatskappye vertaling van die luukse wat verband hou met hul handelsmerke in die hotel besigheid.

Mede-Branding met uitgekontrakteerde dienste

Daar is meer en meer maniere om ander handelsmerke te neem in `n hotelrsquo-s bemarking aktiwiteite. Wanneer twee of meer handelsmerke bymekaar kom, maar handhaaf hul individuele handelsname, beide van hulle bevoordeel. Onlangse tendense sluit die verskaffing van gaste met gebrandmerk spa produkte in plaas van generiese bad produkte, met behulp van `n ontwerper om uniforms vir die hotel personeel te skep, en die gebruik van franchise handelsmerke vir kos en drank dienste in plaas van personeel `n hotel kombuis / eetkamer fasiliteit.