Besigheid strategieë vir differensiëring

Maatskappye gebruik baie besigheid strategieë om hulself te onderskei in `n mark versadig met mededingers. `N Besigheid kan hefboom sy pryse en produkmengsel om self `n mededingende voorsprong te gee, volgens Porter se "Generiese besigheidstrategieë." Maar wanneer produkte of besighede is nie generiese, brandmerk speel `n belangrike rol in die beveiliging van markaandeel.

Van die tyd toe `n innoverende produk treffers die mark wanneer dit gekopieer is, kan `n besigheid `n unieke posisie vir homself as `n markleier te skep. In hierdie besigheid differensiasie strategie, `n maatskappy gebruik sy innovasie om `n posisie wat dit afgesien van die kompetisie te kerf, en om die mark te oorheers. wins die produk se aangewend word om die navorsing en ontwikkeling wat nodig is om `n mededingende posisie in stand te hou.

Een voorbeeld is in die tegnologie-sektor, waar Apple `n unieke weergawe van konvensionele rekenaar eenhede geskep. Die inkomste verkry is vertaal in soortgelyke gebrandmerk musiek en selfoon toestelle en tablet rekenaars, wat al accessible operasionele sagteware te gebruik. As gevolg hiervan, die rekenaar maatskappy het `n unieke produk lyn met groot winsmarges.

Wanneer al die produkte gelyk is, of relatief homogene is, is prysstrategie wat gebruik word om `n produk van `n ander. Daar is twee maniere om `n besigheid kan prysstrategie vir produkdifferensiasie: premium pryse en onder-die sny van die kompetisie. A premie prys-punt, wat bekend staan ​​as skimming strategie, is wanneer `n bemarker pryse van sy produkte hoër as sy mededingers. Die punt van hierdie strategie is om die persepsie dat die produk is beter as die kompetisie te staaf. Dit word dikwels gesien in `n luukse of swaar gebrandmerk goedere.

Die opstel van die pryse aansienlik laer is as die kompetisie se staan ​​bekend as indringende die mark. Hierdie prysstrategie is haalbaar, mits `n besigheid kan voordeel trek uit skaalvoordele, wat beteken dat dit produseer groot genoeg hoeveelhede om af te ry vervaardigingskoste. Hierdie strategie is afhanklik van koste van produksie- as produksiekoste laag is genoeg, die besigheid sal die inkomste belonings van insnyding die mark maai.

As produk-innovasie en prysstrategieë is mededingend in die raad, kan `n besigheid homself onderskei met brandmerk. Brandmerk is geoefen in besigheid sedert Proctor Gamble het sy eerste Ivory seep advertensie in 1881. Vandag is dit `n noodsaaklike taktiek om `n besigheid te onderskei en `n mededingende voordeel. Die doel van brandmerk is om te wen en te behou lojaliteit deur die toeken van waardes vir die merk - en in sommige gevalle, `n hele subkultuur. Brands gebruik logo`s, beelde, advertensies en nuwe media aansoeke om openbare appèl kry, behou kliënte en die bou van aandele. A gebrandmerk produk, soos Kleenex, kan so invloedryke om populêre kultuur wat sy naam vervang die werklike termyn in alledaagse gesprekke wees. Dit is een van die hoogtepunte van `n merk kan bereik op sigself onderskei van die kompetisie.