Verskille tussen horisontale en vertikale differensiasie

In besighede met diverse produk lyne, differensiasie is een van die belangrikste sleutels tot sukses. Met onderskeiding, kan jy produkte met verskillende doeleindes aan kliënte met verskillende behoeftes te verkoop. Produkte kan onderskei volgens kwaliteit, funksie of ontwerp. In die algemeen, differensiasie gebaseer op hoër en laer gehalte is vertikale, terwyl differensiasie op grond van verskillende funksies horisontaal.

Produkte van dieselfde tipe kan asemrowend verskil in terme van kwaliteit. Wanneer winkels hul produkte te reël ten einde van die laagste tot die hoogste gehalte, is hulle oefen vertikale differensiasie. Een voorbeeld van gehalte gebaseer vertikale differensiasie is om `n lyn van rekenaars wat almal dieselfde funksies, maar verskillende kwaliteit dele hê. Al die rekenaars in die lyn sou kom met dieselfde basiese kenmerke en ontwerp, maar die hoër-end rekenaars sal meer ruimte en geheue het. Nog `n voorbeeld sou wees om hoër pryse vir juweliersware wat `n groter konsentrasie van goud as `n laer produkte op die lyn het gestel.

Oppervlakkig soortgelyke produkte kan asemrowend verskil in terme van funksionaliteit. Differensiasie gebaseer op funksionaliteit kan vertikale of horisontale wees, afhangende van die doel van die funksie se. As `n produk lyn is onderskei deur die aantal funksies, dit is vertikale differensiasie, as die teenwoordigheid van `n groter funksionaliteit impliseer dat sommige produkte is beter as ander. As `n produk lyn is onderskei volgens tipe funksies, dit is horisontale differensiasie, want elke produk dien `n ander doel. Byvoorbeeld, is `n lyn van motors wat meer funksies by die hoë einde as by die lae einde het vertikaal onderskei, terwyl `n lyn van motors wat kom met verskillende tipes funksies, soos standaard versus outomatiese ratkas, word horisontaal onderskei.

Differensiasie deur estetika is gewoonlik horisontaal, met `n paar uitsonderings. Estetiese kenmerke is `n produk se visuele, tasbare of gehoor kwaliteite, die aspekte wat ons neem in met ons sintuie. Wanneer dieselfde produk word aangebied in verskillende groottes, vorms en kleure, dit is estetiese differensiasie. Hierdie soort van differensiasie is oor die algemeen horisontale, want verskille in kleur of vorm nie outomaties beter of minderwaardige gehalte impliseer. Die groot uitsondering hier is in produkte waar estetika is die belangrikste verkoopspunt. In verpakte voedsel, byvoorbeeld, verskille in smaak kan verskille in gehalte impliseer, aangesien wanneer ons kos koop ons is bereid om meer te betaal vir `n beter smaak. Byvoorbeeld, is `n lyn van motors wat in verskillende kleure horisontaal onderskei, terwyl `n lyn van persoonlike motors met hoogs artistieke werk verf vertikaal kan onderskei word.

Soms, kan produkte onderskei word in terme van add-ons of bundels. Byvoorbeeld, veronderstel `n game console maker bied twee konsole pakkette, een met net die konsole, en een met die konsole, `n spel en `n kontroleerder. Hierdie produk is onderskei deur die vervaardiger in terme van bykomstighede, want een produk kom met alles wat jy nodig het om te begin, terwyl `n ander produk wat jy nodig het om addisionele aankope te doen. Wanneer `n mens die produk kom, kompleet met toebehore en `n ander een met net die basiese beginsels, die twee produkte is gedifferensieerde vertikaal, omdat `n volledige pakket is beter as onvolledig een. Wanneer twee soortgelyke produkte word aangebied met verskillende bykomstighede, dit is horisontale differensiasie, want een stel van bykomstighede is nie outomaties beter as `n ander.